Como começar a vender no Google Shopping


O Google Shopping é o futuro do anúncio de pesquisa.

Isso pode parecer uma declaração ousada porque ainda há uma tonelada de anúncios de texto em seus resultados de pesquisa.

Mas nos últimos dois anos, vimos inúmeras mudanças que indicam que é onde o Google quer fazer propaganda de comércio eletrônico. A maior mudança foi à remoção de anúncios de texto na barra lateral. Agora, os únicos anúncios que são deixados nesse site são os Shopping Ads.

Então, se realmente é assim que as coisas estão indo, você pode dar ao luxo de não considerar, pelo menos, se o Google Shopping é interessante para sua loja de comércio eletrônico?

Nesta publicação, analisaremos de perto o que é exatamente o Google Shopping e como você pode começar com isso.

O que é o Google Shopping?

O Google Shopping é um site comparativo de preços. Isso parece complicado, mas basicamente é um site que compara produtos de diferentes lojas.

A grande diferença é que o Google faz isso diretamente da sua página de resultados de pesquisa.

Em vez de anúncios de texto regulares, esses anúncios são anúncios de produtos que contêm a imagem do produto, preço e uma breve descrição.

Um exemplo dos resultados da pesquisa do Google com anúncios de produtos

Como loja, você pode ter produtos que você vende aparecem ao lado de consultas de pesquisa relevantes e você pagará somente quando alguém clicar no seu anúncio.

Antes de entrar nos detalhes de como configurar suas próprias campanhas do Google Shopping, vamos dar um passo atrás e ver se isso é algo em que você deveria investir tempo e dinheiro.

O Google Shopping funcionará para sua loja?

Seus clientes usam o Google. A questão é: eles estão usando o Google para encontrar seus produtos?

Comece com uma busca rápida para ver se os anúncios Google Shopping aparecem nos resultados da pesquisa. Experimente algumas palavras-chave que são mais importantes para o seu negócio.

Se você não tiver certeza de quais palavras-chave são relevantes, use o Planejador de palavras-chave do Google para descobrir variações e alternativas para as que você já conhece.

Pesquisar volumes

O Google recentemente atualizou seu Keyword Planner para ter funcionalidades limitadas se você não for um anunciante ativo. Mas ainda lhe dará uma estimativa de bola se 10 pessoas estão procurando por seus produtos ou 20.000.

Sem palavras-chave relevantes

Se for difícil encontrar palavras-chave para descrever o seu produto, também não será fácil para o seu cliente.

Por experiência, os seguintes tipos de produtos podem ser desafiantes para funcionar com sucesso no Google Shopping:

  • Produtos exclusivos, como arte, jóias ou itens vintage.

  • Produtos digitais como e-books, cursos ou testes

  • Negócios de camisetas: Seu ângulo precisa ser refletido na consulta de pesquisa. Se você está tentando vender sua marca e ninguém sabe disso, você não vai chegar muito longe com esses tipos de campanhas.

Se você notar uma falta de busca ou de palavras-chave de qualidade, os clientes provavelmente estão descobrindo esses produtos através de outros canais.

Mas se você tiver a luz verde em ambos os critérios, vamos seguir em frente!

Passo 1: o feed do seu produto

O maior desafio em toda a configuração do Google Shopping é o feed do produto. Este é um arquivo com todas as informações sobre seus produtos em um formato que o Google pode entender.

Você precisará criar esse feed e depois carregá-lo no Google Merchant Center.

Como criar seu feed de produtos

A dificuldade em fazer isso depende da sua plataforma de comércio eletrônico e da qualidade dos seus dados nele.


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