Dicas de SEO para loja virtual


Leia artigo nestas 5 dicas para oferecer grandes resultados o SEO de sua loja virtual

Precisa melhorar o SEO para o sua loja virtual e não tem “braço” para otimizar o conteúdo página por página?

Quando se trata de SEO para loja virtual em grande escala, muitas das táticas tradicionais usadas para otimização no local simplesmente não são viáveis. Como você vai escrever individualmente títulos / meta-descrições para centenas de milhares de produtos? Como você vai realizar pesquisa de palavras-chave para milhões de combinações de palavras diferentes para as quais seus produtos podem classificar? Devido à grande escala de muitos sites de comércio eletrônico, as táticas de SEO tradicionais podem simplesmente ser muito intensivas em tempo ou tediosas para fazer.

Em cima do compromisso de tempo que seria necessário para o SEO tradicional, os sites de comércio eletrônico tendem a apresentar um conjunto único de obstáculos de SEO que precisam ser abordados. Tome um orçamento de rastreamento, por exemplo. Para um site médio – qualquer coisa sob alguns milhares de URLs – o orçamento de rastreamento não é um problema, pois esses sites geralmente serão rastreados de forma eficiente.

SEO para Loja virtual, siga as diretrizes:

Para sites tão grandes, o orçamento de rastreamento se torna uma parte crucial do SEO.

Ter páginas perfeitamente otimizadas é muito menos importante do que garantir que todos os seus produtos estejam sendo rastreados e indexados pelos motores de busca.

Do nosso trabalho com clientes de comércio eletrônico, identificamos cinco áreas de SEO para lojas virtuais que podem levar a um forte crescimento orgânico de receita e tráfego:

  1. Indexação do site

  2. Navegação no menu principal

  3. Impressão na página para páginas da categoria

  4. Esquema do produto

  5. Estrutura de URL

Dica 01: SEO para loja virtual – Indexação do site

Como mencionado acima, o orçamento do rastreamento é uma consideração crucial para os grandes sites de comércio eletrônico. Toda a otimização no local no mundo não ajudará seu site se o Googlebot e outros rastreadores não encontrarem seu conteúdo em primeiro lugar.

Existem algumas táticas que você pode empregar para melhorar a indexação do seu site

Um deles é rever o número de erros do servidor que seu site retorna no Google Search Console. O Analista de Tendências do Webmaster do Google, Gary Illyes, escreveu recentemente uma postagem no blog sobre orçamento de rastreamento no qual ele diz especificamente aos webmasters para prestar atenção ao número de erros de servidor no relatório.

Erros de rastreamento no Search Console. Isso ocorre porque um grande número de erros de servidor ou tempos limite de conexão geralmente indicam uma falta de saúde do site.

Supondo que seu site tenha poucos ou nenhum erro de servidor, o próximo item que você deseja rever é o seu sitemaps. Ao trabalhar com um cliente, conseguimos que o Google rastreasse mais o site, apenas para descobrir que o rastreamento também aumentou o número de 404 páginas de 10.000 para quase 140.000.

Descobriu-se que muitos produtos descontinuados ainda estavam sendo incluídos no sitemaps no site, mesmo que as páginas fossem removidas, o que significava que o Google continuava a desperdiçar o valioso orçamento de rastreamento em produtos que já não estavam em estoque.

Certifique-se de que seus sitemaps sejam atualizados dinamicamente para refletir a chegada de novos produtos e a descontinuação de produtos antigos.

Finalmente, reveja os parâmetros do seu produto. Quase todos os sites de comércio eletrônico terão parâmetros do produto que permitem aos visitantes do site restringir, classificar ou refinar as buscas de seus produtos.

Por sorte, o Google Search Console (e as Ferramentas do Webmaster do Bing) oferecem a capacidade de instruir o Googlebot para não rastrear parâmetros específicos. Se você tem páginas de categoria duplicadas que são distinguidas apenas por determinadas opções de classificação, os Parâmetros de URL no Search Console são uma ótima maneira de conservar o orçamento de rastreamento para o resto do seu site.

Dica 02: SEO para loja virtual – Navegação do menu principal

Embora a navegação no menu principal seja importante para a ligação interna e o SEO em geral, ele assume um novo nível de urgência para os sites de comércio eletrônico. As páginas identificadas em seu menu são as que provavelmente serão indexadas e classificadas melhor nos resultados de pesquisa, especialmente porque esse menu aparecerá em centenas de milhares de páginas. O valor da ligação interna na navegação do menu principal é amplificado para sites de comércio eletrônico.

Uma maneira de capitalizar nesta oportunidade de navegação de menu é usar opções de navegação secundárias. A Dafiti é um excelente exemplo disso. O menu as suas 9 categorias de produtos mais gerais. No entanto, quando você passa o mouse sobre cada categoria, ele se expande para opções secundárias dentro dessas categoria.

Com esse menu aparecendo em todas as páginas de produtos e categorias no site, esse valor de vinculação interna fornece um aumento de classificação notável para as páginas de menu da Dafiti. Ponto para o SEO dessa loja virtual.

Dica 03: SEO para loja virtual – Descrição para páginas da categoria

Quer melhorar o SEO de sua loja virtual fique de olho nesse ponto. Muitos webmasters e donos de negócio, acham que está certo ter páginas de categorias de produtos que meramente enumerem os produtos disponíveis e, de outra forma, não têm conteúdo textual na página. Mas não é. Apenas listar produtos em uma página de categoria de produto não fornece quase nenhuma indicação sobre o que essa página deve classificar no Google.

Os rastreadores gostam de ver conteúdo HTML textual em uma página para ajudar a entender quais resultados de pesquisa a página deve aparecer.

Vejamos um exemplo para que você não ache que essa seja uma estratégia incomum. Aplicamos em um dos nossos clientes essa abordagem em suas páginas de categoria de produtos, como você pode ver:

Mesmo algo tão simples como uma descrição de dois parágrafos da categoria fornece rastreadores com conteúdo indexável que lhe dá uma chance muito melhor de classificação nos resultados de pesquisa. Não importa se o conteúdo está no topo da página ou na parte inferior, desde que seja visível para os usuários e para os rastreadores.

Nós gostamos dessa estratégia porque, para a maioria dos sites, ela cai no campo da possibilidade.

Ao escrever descrições de produtos exclusivos de 150K seria uma tarefa monumental, escrever conteúdo para as centenas de categorias em que esses produtos se enquadram pode ser feito com algum planejamento e trabalho árduo.

Dica 04: SEO para loja virtual – Uso de dados estruturados no produto

Embora existam muitos usos úteis para os dados estruturados do Schema.org, possivelmente seu uso no SEO para loja virtual é mais útil a utilização de dados estruturados para o produtos . O Google coloca muita ênfase no esquema do produto, especialmente para sites de comércio eletrônico.

No início deste ano, o Google anunciou que eles começarão a exibir “itens similares” no Google Image Search para ajudar as pessoas a encontrar produtos relacionados ao que estão procurando. A dica para otimizar este anúncio é se certificar de ter um dados estruturados esquema com uma referência de imagem.

Além de aparecer em pesquisas de itens semelhantes, o uso adequado do esquema do produto pode fazer com que seus produtos se destaquem nos resultados de pesquisa. O Google exibirá uma variedade de elementos de dados estruturados do esquema do produto, incluindo preço, classificação de estrelas, disponibilidade e muito mais.

Você pode ver no exemplo abaixo como o Walmart usa esta marcação efetivamente para aumentar a visibilidade do produto nos resultados da pesquisa. Se possível, atualize dinamicamente seu campo quando os clientes deixam novas críticas em seus produtos, pois isso acrescenta mais credibilidade e torna mais provável que o Google exiba suas avaliações.

Dica 05. SEO para loja virtual – Estrutura de URL

Quando se trata de estrutura de URL, a melhor solução é manter seus produtos o mais próximo possível da pasta raiz. Embora possa parecer mais lógico ter seus diretórios de vários produtos profundos (como www.exemplo.com/categoria/subcategoria/produto), você não vai querer adotar esse sistema.

Os URLs mais longos significam que os pesquisadores não vêem seu nome de produto real até o final do URL, que às vezes pode ser abreviado ou cortado nos resultados de pesquisa. Se você olhar para quase todos os grandes varejistas online, você verá que suas páginas de lista de produtos reais raramente são mais de uma a duas pastas longe do diretório raiz.

Está certo incluir cadeias de parâmetros mais longas após a pasta do produto, mas certifique-se de que o nome do produto esteja visível no URL para resultados de pesquisa.

Se quiser dar um passo adiante, adicione o esquema Breadcrumb List ao seu site para delinear a estrutura do diretório do site.

Isso leva os URLs que aparecem nos trechos do SERP e os modifica para um formulário limpo, direcionado para a direção, que é muito mais intuitivo para os usuários. Veja o exemplo do Walmart (adoramos esse exemplo!)

Essa forma torna seus resultados muito mais atraentes para os usuários

Independentemente de você optar por implementar este esquema Breadcrumb, certifique-se de que os URLs para seus produtos e suas categorias de produtos sejam legais, legíveis e tão próximos do diretório raiz quanto possível.

Ao empregar essas cinco táticas de SEO para loja virtual, você verá progresso em sua loja virtual. No decorrer do seu engajamento, o tráfego orgânico crescerá ano a ano e a receita orgânica também.

O SEO para loja virtual pode ter fortes efeitos sobre a receita on-line do seu site, e as cinco táticas descritas acima são a melhor maneira de começar um bom começo nesse progresso de SEO.


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